10 月 28 日 Google 把 AI Mode 的广告扩到十个国家，美国还上线了追问轮广告，靠「被点开」拿流量的写法正在失效。
10 月 28 日，Google 把 AI Mode 里的广告铺到了十个新市场——澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、新加坡，巴西、墨西哥和英国排在第四季度；同一天，美国上线了「多轮广告」，也就是在一段 AI Mode 对话的追问里插赞助结果。带 Sponsored 标签，位置在答案中间。
配图：ZKUI 编辑部
变化不在「有没有广告」，在广告插在哪
以前 AI Mode 的第一次回答是「干净的」，追问轮更是完全没有付费库存，所以那一段是引用成本最低的地方——只要你的内容够具体，被摘进答案的概率就高。现在美国市场的追问轮有广告了，十个新市场的首轮也有广告位。便宜的引用位，正在被明码标价。
Google 在同一份公告里给了一个容易被忽略的说法：AI Mode 里赞助商品和自然商品列表的点击率「已经接近」。这是 Google 自己的表述，不是第三方实测数字，但它透露的意图很清楚——广告方不需要比自然结果更会写内容，只要肯付钱。
比价类内容该怎么改
结论很直接：不能再把「排名第一」当目标，要把「被答案引用」当目标。具体三件事。
- 前一百字给结论。AI 摘答案不看你铺垫了几段行业背景，它找的是能直接引用的句子。把「适合谁、什么价位、什么时候别买」写在前两段。
- 做能单独站住的对比表。每个单元格脱离上下文也要读得懂，别写「同上」「参见上文」。被摘走的时候，一行表格就是一段答案。
- 补一个只有你有的数据。自己的实测、自己的价格调查、自己后台的咨询量统计。广告位能抢走排名，抢不走「这个数字只有这家有」。
两个要停掉的习惯
一是把 hreflang 全部指向一个美国版页面，指望一套内容吃下所有市场。印度、巴基斯坦、尼日利亚、肯尼亚、马来西亚、菲律宾的查询习惯和商品供给都不一样，刚拿到付费库存的市场，恰恰是本地化内容最值钱的市场。二是继续把「操作步骤截图长文」当护城河——步骤类内容是最容易被答案直接替代的一类，因为读者要的是「怎么做成」，不是「读你的流程」。
对站长的实际影响
如果你的站主要靠英文流量做比价、评测、选购指南，这次调整的短期感受会是「曝光没掉，点击掉了」。别急着改标题党，先看 Search Console 里的 AI 相关展现和点击的差值：被展示但没被点，说明你被引用了但没被访问，这时候该做的是在答案之外补一层「只有来站上才能拿到」的东西——报价明细、售后条款、失败案例。反过来，如果连展现都在掉，那才是内容本身出了问题。
本文根据公开报道整理，主要参考：Google 官方公告、Daily SEO Note（2026-10-28）。
