"免费下载"不等于"可以商用"
做海报、官网 banner、PPT，随手在搜索引擎存张图就用在商业项目上——这是版权索赔最高发的场景。单张图片的赔偿金额从几千到数万元不等，而风险完全可以在源头避开。
找素材的第一原则不是"免费"，而是授权清楚。下面按素材类型梳理，哪些站能放心用、哪些地方有坑。
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图片：三大 CC0 图库
- Unsplash：摄影质感最好，适合品牌大图和官网首屏。
- Pexels：人物和办公场景自然，支持中文搜索，商业场景图首选。
- Pixabay：类型最全，除实拍图还有矢量插画和视频素材。
这三家的主力授权接近 CC0：可商用、可修改、通常不需署名，是做网站最省事的选择。
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图标：注意免费版要署名
- Iconfont（阿里矢量图标库）：国内首选，中文场景图标齐全。
- Lucide / Phosphor Icons：MIT 开源协议，轻量美观，随便用。
- Flaticon：资源量巨大，但免费版多要求在作品中署名，商用前要看清。
字体：中文字体是重灾区
很多人不知道微软雅黑、苹方这类系统字体只允许个人使用，商用要付费授权。安全的选择：
- 思源黑体 / 思源宋体：Adobe 与 Google 联合开发，SIL OFL 协议，免费商用且可嵌入。
- 庞门正道标题体、站酷部分系列：明确标注免费商用。
- Google Fonts：上千款开源字体，英文标题随便挑。
字体嵌进网页或 App，要确认授权里包含"嵌入"权限——这一条最容易被忽略。
四种授权，先搞懂再用
| 授权类型 | 能不能商用 | 要不要署名 |
|---|---|---|
| CC0 / 公有领域 | 可以 | 不需要 |
| CC BY | 可以 | 需要标注作者 |
| CC NC（非商业） | 不可以 | — |
| 免费版有限制 | 看具体条款 | 多数要署名 |
三个最容易踩的坑
- 人物肖像权：照片本身是 CC0，但照片里可辨识的人脸涉及肖像权。用在广告、代言场景尤其要谨慎，尽量用模特授权图库。
- 商标与品牌 Logo：带品牌标识的图片别直接商用，未经书面授权修改 Logo 配色用于宣传属于商标侵权。
- "视觉中国式"预览图陷阱：素材站提供免费预览，下载高清要付费——没完成授权就把预览图拿去发布，风险极高。
素材放进网站前，再做四件事
- 压缩并转成 WebP，别让几张原图拖慢整站；
- 按展示尺寸裁切，不要靠 CSS 硬缩放；
- 文件名改成有意义的英文名，利于图片搜索收录；
- 补上 alt 属性，描述图片内容。
最后聊两句
不确定授权时，宁可多查一次，也别赌。建议把下载页和授权条款截图存档，一旦被质疑能拿出凭证。长期做商业项目的团队，采购正版图库会员或自己拍原图，是最省心的方案。
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